Платформа для занятий
йогой
evo8

Период сотрудничества:

ноябрь 2019 года - по сегодняшний день
Основная задача

привлечение новых пользователей на платформу и дальнейшая их покупка подписки
Проблемы

выход нового продукта на рынок, полное отсутствие репутации, отсутствие компании в социальных сетях

Ход работы

До начала работы была разработана и согласована стратегия продвижения в социальных сетях.
Далее мы создали страницы в социальных сетях: ВК, Инстаграм, Фейсбук, Ютюб. На старте работы контент был больше экспертным и полезным. Особенность проекта - использование фотографий исключительно самих инструкторов, а также видео, созданных ими. Благодаря этому достаточно быстро удалось показать, что наши инструкторы - настоящие профессионалы своего дела.
Первое время работали на наполнение страниц информацией, так как сама платформа еще не начала работать. Также для нас стояла задача набрать первые 10 000 подписчиков, чтобы получить возможность вставлять ссылку в сторис к моменту открытия платформы.
Спустя 3 месяца работы мы набрали 10,8К подписчиков и сделали хороший прогрев к запуску платформы.
Мы скорректировали контент, чтобы давать им больше полезной и бесплатной информации: бесплатные тренировки, сборник аффирмаций, карусели с практиками, плейлисты, реалити-шоу. Чтобы подписчики могли проникнуться продуктом и принять решение о покупке.
Для продвижения использовались все бесплатные методы: хештеги, геотеги, розыгрыши подписок, работа с блогерами по бартеру. Среди платных методов мы использовали таргетированную рекламу, работу с блогерами на коммерческой основе.
Мы создали базу порядка чем из 700 блогеров и коммерческих аккаунтов по схожей тематике - каждому был отправлен запрос на бартер или рекламное сотрудничество.
Успешным оказалось предложение выйти за пределы одной социальной сети. Мы так же стали сотрудничать с You-Tube и TikTok блогерами на коммерческой основе.
Активное развитие получил не только Инстаграм. На данный момент под нашим кураторство созданы и развиваются:
1. Блог сайта, где создано и опубликовано порядка 7 экспертных статей на тему йоги, духовности и питания;
2. Канал в телеграм для участников платформы, где на данный момент находится 278 подписчиков
3. Создана страница на Пинтерест, куда было залито более 400 вдохновляющих фотографий
4. Развиваются успешно Вк (731 подписчик) и Фб (519 подписчиков) с нуля
На данный момент мы сохраняем баланс экспертного и полезного контента, регулярно рассказываем о тренировках и платформе, продвигаемся благодаря таргетированной рекламе, бартеру с блогерами, регулярными розыгрышами.
Мы отрабатываем инфоповоды в рамках Tone of Voice бренда: создаем забавные видео и другой вовлекающий контент.
Для поддержания сторизтеллинга было дважды запущено Инстаграм-реалити. Мы приглашали блогеров сотрудничать с нами - в течение недели они занимались йогой и отчитывались о своих переживаниях и ощущениях.

Итоги работы

Все социальные сети созданы с нуля, полностью заполнены контентом и упакованы для дальнейшей работы.
У нас живые и интересные сторис, которые смотрит около 25% аудитории.
Наши посты видят более 60% аудитории, а ER доходит до 7,9%, что является очень высокой цифрой для коммерческого аккаунта.
Количество подписчиков в Инстаграм (на данную социальную сеть сделан упор) выросло до 26,2К подписчиков с нуля. Цифра продолжает расти.
Мы регулярно даем подписчикам бесплатные продукты для увеличения их заинтересованности.
Мы регулярно проводим конкурсы, рассказываем про акции.
Почти 40% аудитории проявляют активность на нашей странице.
Мы успешно сотрудничаем с инстаграм-блогерами.
Параллельно мы развиваем остальные социальные сети, а также телеграм-канал.
Мы привлекли более 200 000 уникальных посетителей на сайт.
Ежедневно мы получаем реакции в сторис (от 7 в день).
В наших активностях в сторис участвуют более 100 человек, а в постах - 250 человек.